2023年4月25日Leader品牌正式发布全新品牌标识及视觉系统。本次全新升级的图形标识，从模块化的、灵活百变的、充满新鲜趣味的产品特点出发，结合魔方与人互动、自由变化的灵感设计而成，从而寓意着Leader为年轻消费者的生活“带来新鲜感”。

品牌图形标识由四个代表“模块”的圆角方形组合而成，其中三个模块紧密相连、 一个模块悬浮，形成了模块之间相互组合、连接、自由变化的动态视觉感受。

新标识不只是外型的改变，更是内在品牌精神的升级。

Leader聚焦“原创-共创-我创”的品牌价值体系，塑造“生活养成伙伴”的养成系家电形象认知，为Z世代打造全新的生活方式。

原创适配产品--指从高配到适配，重构设计哲学与企划思维。Leader拒绝“大而全”的功能叠加，主张“刚刚好”的契合与适配。卡曼灰套系冰箱去繁从简，还有支持自由拓展的全变温空间，颜值和功能都刚刚好；iCase小仙贝美妆冰箱纤薄小巧，却能养护、收纳护肤品，体积和灵活性都刚刚好。

共创养成服务--指从单向到养成，重构商业模式与伙伴协作。Leader通过跨界共创，“养成”了不同风格的新品，像Leader“小黄人大眼萌”系列空调、小黄鸭洗地机等就带来了元气满满的萌趣风。除了发力产品本身，Leader还曾携手BKA后次元潮流特展亮相广州设计周，打造了“不潮怎live”跨界展会，精准切中Z世代的兴趣爱好。

我创个性生活--指从原创到我创，重构品牌与用户关系生态。Z世代才是生活真正的主角，他们可以将Leader iCase冰箱拼合或拆分，还可以通过永磁吸附工艺随时为空调“换装”，简单DIY一下就能改变画风，与动漫风的卧室、或是科技感的电竞房相映成趣。

作为海尔智家旗下专为 Z 世代打造的年轻家电厂牌，Leader志在成为年轻人的生活养成伙伴。日新月异的家空间需求，都可以转化为 Leader 的研发灵感，来适配多样化生活场景的产品、技术及服务。如今，Leader 正不断突破家电固有思维边界，用充满新意的外观设计、丰富的色彩选择、个性化养成服务和极具智慧的共情力，探索和用户的伙伴型家电关系，也期待与每个年轻人一起点亮灵感，一同“原创-共创-我创”，创造充满“新鲜感”的自由生活。